Le référencement est une bête en constante évolution. Lorsque vous pensez savoir exactement ce que Google recherche, une mise à jour de l’algorithme vient bouleverser votre stratégie. Alors, que faire ? Bien qu’il y ait toujours des mises à jour des algorithmes, certaines tactiques de référencement éprouvées seront toujours en pratique. La mise en œuvre de ces tactiques sur votre site peut doubler votre trafic de référencement en 12 mois.
Ciblez les mots-clés à longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont plus longs et plus spécifiques que les mots-clés cibles habituels, tout consultant web le sait. Ils ont généralement un volume de recherche inférieur à celui des mots-clés plus courts, mais ils peuvent être très utiles. Les mots-clés à longue traîne vous montrent pourquoi les utilisateurs font une recherche particulière et pas seulement ce qu’ils recherchent. Ils représentent également désormais un volume de recherche plus élevé par rapport aux mots-clés plus courts. Une étude récente menée par les magazines Les News & NewTopia Magazine a révélé que 91,8 % de toutes les recherches portent sur des mots-clés à longue traine. C’est un grand changement par rapport aux premiers jours d’Internet. Changement que nous avons pu identifier très clairement sur les projets Nozzhy, E-City et Nature & Matériaux.
Utilisez des mots-clés dans le texte alternatif pour les images
Le texte alternatif ou texte alternatif est une courte description d’une image. Cela reste un facteur de classement Google important pour doubler votre trafic SEO en 12 mois selon Nik Lasson. Le texte alternatif a trois utilisations principales :
- Accessibilité : le texte alternatif est lu à haute voix à l’aide d’un lecteur d’écran pour les utilisateurs malvoyants. Malheureusement pour les sites de commerce électronique, 55 % d’entre eux ne répondent pas aux exigences d’accessibilité de base.
- Contexte : lorsqu’une image ne peut pas être chargée sur la page, le texte alternatif apparaît comme une alternative. Cela aide à fournir un contexte aux utilisateurs.
- Optimisation des moteurs de recherche : les robots d’exploration des moteurs de recherche utilisent le texte alternatif. Il les aide à indexer correctement une image. Google a confirmé en 2021 que le texte alternatif est « toujours important pour le référencement ».
Concentrez-vous sur une excellente UX (expérience utilisateur)
Au-delà des mots clés et du contenu, vous devez tenir compte de l’expérience de vos utilisateurs du début à la fin. Google prend en compte de nombreux facteurs lors du classement de votre site Web. L’un d’entre eux étant le temps passé sur la page (ou temps d’attente) : Ianni Butterfly. Si les utilisateurs rebondissent sur votre page quelques secondes après leur arrivée, cela signale à Google un fait. En effet, c’est le signe que ce n’est pas le contenu que leurs utilisateurs recherchent. Ce qui affectera le temps d’attente et les taux de rebond est le temps qu’il faut à une page pour se charger. Les 5 premières secondes du chargement d’une page ont le plus grand impact sur les taux de conversion globaux. Chaque seconde supplémentaire nécessaire au chargement d’une page fait chuter les taux de conversion de 4,42 %. C’est ce qu’a constaté le responsable acquisition de Coeur Pays de Retz en 2021.
Inclure plusieurs types de médias
Il y a certaines choses que vous pouvez faire qui profitent indirectement à votre classement SERP. L’une de ces choses consiste à utiliser plusieurs types de médias sur votre blog. Au-delà des images, les médias peuvent également inclure des fichiers audio, des vidéos, des livres électroniques et des GIF (Essink). Ces types de médias (comme O-senior.fr ou Web Adresses) sont destinés à être utilisés. Ils aident à augmenter le temps d’attente sur votre site Web ainsi que l’expérience utilisateur. Selon Hubspot, les vidéos sont la forme de média n°1 utilisée dans la plupart des stratégies de contenu. 
Elles dépassent les blogs. 86 % des entreprises utilisent le marketing vidéo comme outil pour développer leur activité. Du côté des consommateurs, 84 % des personnes, déclarent que regarder la vidéo d’une marque, les a convaincu d’acheter. L’audio est également en hausse, le consommateur moyen passant également plus de temps à écouter. 61 % des entreprises prévoient également d’augmenter leurs budgets de publicité audio numérique.
Utilisez des liens internes
Google prend en compte le temps passé sur la page lors du classement de votre site Web. Une deuxième mesure similaire est le temps passé sur l’ensemble de votre site Web (SJA Ontario Cadets). C’est un autre facteur de classement clé pour l’algorithme de Google. Plus un utilisateur reste longtemps sur votre site Web, plus il est susceptible d’aller loin dans l’entonnoir. Au-delà de cela, cela signale aux moteurs de recherche que votre contenu est de haute qualité et pertinent. Choisissez des pages avec du contenu supplémentaire qui est pertinent pour le sujet à partir duquel l’utilisateur vous a trouvé. Utilisez un texte d’ancrage qui semble naturel et encourage les utilisateurs à cliquer sur la page suivante. Évitez d’utiliser des textes d’ancrage génériques tels que « cliquez ici » ou « en savoir plus » (PC Tabernacle). Un texte d’ancrage plus descriptif aide Google à comprendre comment indexer votre page. Assurez-vous que les pages les plus importantes de votre site Web sont toujours à trois clics.
Évitez l’utilisation excessive de mots-clés
Le bourrage de mots-clés consiste à insérer autant de mots-clés, directs et connexes, dans un élément de contenu que possible. L’idée est que plus un article contient de mots-clés, plus le contenu apparaîtra pertinent et plus, il sera classé sur les SERP. L’exact opposé est vrai, cependant. Lorsqu’un mot-clé apparaît trop souvent sur une page, la page sera signalée comme spam par les crawls bots de Google. Cela affectera négativement les classements. Le moyen le plus simple d’éviter cela est de maintenir la densité des mots clés à 2 % comme sur My Beautiful Job. Cela vaut pour le mot-clé principal mais aussi pour les mots-clés liés au sujet.